Cosquín Rock 2026 volvió a demostrar que la música y el asado son parte de una misma identidad cultural. La Carne Argentina fue nuevamente protagonista del mega festival bajo el slogan “¡Si hay rock, hay asado!”.
El evento reunió a más de 90 mil personas el 14 y 15 de febrero en el aeródromo de Santa María de Punilla, Córdoba. Se trata de uno de los festivales más convocantes del país y de fuerte proyección internacional.
La presencia de Carne Argentina respondió a una estrategia basada en estudios de mercado del Instituto de Promoción de la Carne Vacuna Argentina (IPCVA). Según esos relevamientos, el 84% de los argentinos considera que el asado es mucho más que una comida: es unión, amistad y familia.
El público joven fue clave en esta acción. Centennials y millennials, que representan más del 48% del consumo total de carne vacuna, son los principales asistentes al festival. Entre sus preferencias se destacan el asado y las hamburguesas.
Convocarlos, seducirlos y fidelizarlos es una tarea estratégica para toda la cadena de ganados y carnes. No solo por su consumo actual, sino porque serán quienes transmitan hábitos alimentarios a las próximas generaciones.
Marketing, artistas y territorio
Durante Cosquín Rock 2026, se generaron contenidos con artistas como Dillom, Juanse, Piti Fernández, El Mono de Kapanga, Rosario Ortega, Los Caligaris, La Beriso, El Cuelgue, Gustavo Cordera, Las Pelotas, El Plan de la Mariposa y Tete Iglesias.
También participaron referentes internacionales como Franz Ferdinand y Morat, quienes destacaron la relevancia cultural de la carne vacuna argentina.
El gobernador de Córdoba, Martín Llaryora, visitó la Villa de los Artistas y felicitó al IPCVA por la iniciativa. Señaló que estar presentes en el festival implica sembrar consumo de carne en las nuevas generaciones y fortalecer una actividad que genera miles de puestos de trabajo en la provincia.
Desde el enfoque sanitario, el médico Jorge Tartaglione subrayó que la música reduce el estrés, mejora el ánimo y favorece la conexión social. Además, remarcó que la carne vacuna aporta proteínas de alto valor biológico, hierro y zinc, nutrientes claves para la energía y el bienestar.
La participación de Carne Argentina en Cosquín Rock 2026 incluyó gráficas en el predio, espacios de relax y presencia en el sector gastronómico. También se emitió un spot en los tres escenarios principales durante el armado de cada banda.
Uno de los momentos más destacados fueron las degustaciones en la Villa de los Artistas. Allí, los músicos fueron recibidos antes y después de sus shows con un espectáculo de fuegos y asado.
La estrategia se complementó con una campaña digital activa. Hubo sorteos de entradas, publicidad segmentada, historias y reels para consolidar la comunidad en redes sociales. El mensaje fue claro: si hay rock, hay asado.
